经济日报:乘势而上提升“国潮”品牌竞争力
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经济日报:乘势而上提升“国潮”品牌竞争力
增强品牌扶植。也是扶植现代化经济系统、构建新成长款式的内涵要求,是顺应我国消费布局进级、知足人平易近大众日趋增加的夸姣糊口需要的主要路子。最近几年来、我国呈现了一股由原创品牌和“老字号”协力构成的“新国潮”,成为消费增加的新引擎。从电子科技到潮水玩具、国货“潮品”的几次“出圈”,从平常用品到国之重器,从老品牌到“新三样”,传递着中国经济成长的强劲脉动。当前、以更富立异性的内在揭示“国潮”魅力,不竭进行研发立异,国货市场已进入新的成长阶段,乘势而上晋升中国品牌的竞争力和影响力,需要进一步晋升品质。 折射中国立异活力 “国潮”以国产物牌为载体,以传统文化为标识,表现时尚审美不雅念,既反应了我国经济成长程度和综合国力的晋升,也是中华优异传统文化从头被激活的产品,引领时尚消费潮水。“国潮”品牌的鼓起。折射出中国制造、中国品牌、中国文化立异力的周全晋升。 中国制造立异力年夜幅晋升。颠末鼎新开放40多年的成长。我国已构成范围重大、配套齐备的财产系统,是全球独一具有结合国财产分类中所列全数工业门类的国度,制造业竞争力、立异力年夜幅晋升。人工智能和制造业的深度融会、鞭策“国潮”品牌焕产生机与活力,从研发设计、出产制造、品牌打造等方面为制造业供给科技支持,在研发设计、出产制造等范畴崭露头角,“5G+工业互联网”孕育智能制造新的利用场景。 中国品牌立异力年夜幅晋升。最近几年来、良多传统品牌正在不竭成长强大,慢慢实现从中国产物向中国品牌的改变,跟着国产物牌研发设计能力晋升。“老字号”加速顺应新的消费模式转变,如健力宝、奔腾、年夜白兔奶糖等老品牌借“国潮”风从头回到年青人的视野中。同时,更多新品牌加速鼓起,用中华优异传统文化激活市场。多项全球品牌排行榜显示,中国品牌上榜数目和价值量都已位居世界前列,在国际市场的影响力一日千里。 中国文化立异力年夜幅晋升。“国潮”设计寻求视觉形象和文化内在的协调同一。激起消费者内涵的文化自傲,彰显文化缔造力,在付与商品适用性功能的同时。而跟着中国传统文化活着界的影响力一日千里、相干的文创、动漫、综艺等爆火,也转化为新的消费趋向,中国文化成为一种时尚潮水,遭到年青人的爱好。 捉住新机缘走向将来 “国潮”品牌的鼓起具有光鲜的时期特点。当前、生齿布局转变带来消费主体年青化趋向,新一轮科技革命和财产变化迅猛成长,这些都为“国潮”品牌成长带来新机缘,人平易近大众加倍寻求高品质糊口。 “国潮”品牌鼓起与新科技革命构成交汇。“国潮”品牌在发卖渠道、品牌传布等方面依托于各类电商、社交平台、借助新手艺、新模式、新业态焕发新生气。走向将来、研发更多新品、名品、精品,要捉住数字智能手艺成长的新机缘,经由过程数字化转型、智能化革新赋能,晋升“国潮”品牌的用户黏性和知名度。操纵年夜数据、人工智能等手艺、构建供求对接机制,增进“国潮”品牌消费模式立异与供给迭代进级,阐发分歧消费群体需求。 “国潮”品牌鼓起与寻求高品质糊口构成交汇。跟着人们收入程度提高和中等收入群体扩年夜,居平易近消费从重视量的知足转向寻求质的晋升,时尚、品质、节能、智能等进级类产物广受市场接待。走向将来,发掘“国潮”品牌市场潜力,更好知足人平易近大众的高品质糊口需求,要捉住消费布局进级的新机缘,鞭策“国潮”产物高端化、品质化,加强市场成长性。 “国潮”品牌鼓起与消费群体年青化构成交汇。“90后”“00后”为主体的新生代消费群体显现出加倍个性化、多元化的消费偏向。乐于测验考试新颖事物,将买“国潮”、晒“国货”作为新的时尚。走向将来,增进国货设计加倍合适年青人审美不雅念,知足他们寻求时尚、重视感情、凸显自傲的消操心理,要捉住消费时尚转变的新机缘,使其在“国潮”消费中取得怪异的感情体验,发掘和激活新生代消费群体的庞大消费潜力。 释放“国潮”品牌潜能 进一步释放“国潮”品牌的成长潜能、安身市场需求延续立异,要聚焦科技、质量、文化、机制等范畴发力,加强“国潮”品牌影响力和市场竞争力。 强化科技立异赋能感化。科技立异是“国潮”品牌竞争力的源泉。要推行利用智能制造新模式。实现产物的个性化定制和柔性出产。增进产物迭代更新。推出更多科技含量高、引领消费时尚的产物。加倍重视阐扬企业立异主体感化。提高“国潮”品牌的科技含量,增强手艺研发与产物立异,博得更多国表里消费者的认同和信赖。 加强“国潮”品牌质量优势。质量是“国潮”品牌的生命。要指导“国潮”品牌树牢产物质量意识。用过硬的产物质量留住消费者、博得市场口碑,晋升“国潮”品牌质量内在。企业是晋升产物质量的主体。要鞭策企业延续展开质量晋升步履、建立“中国质量”形象,鼓动勉励企业加速晋升产物尺度和质量,加强质量不变性与靠得住性,延续提高“国潮”品牌质量程度。 进一步发掘传统文化内在。品牌以文化为载体。晋升“国潮”品牌的文化内在。加强国表里消费者对“国潮”品牌的文化认同,就要重视发掘、提炼和传布中华优异传统文化,为“国潮”品牌注入更多中汉文化元素。以“国潮”品牌增进跨文化沟通。晋升中国品牌文化影响力。经由过程融通中外的传布体例。展现“国潮”品牌形象,加强“国潮”品牌的国际传布力,提高国表里市场对“国潮”品牌的认同感。 更好知足新生代消费群体需求。新生代消费群体正在成为消费的主力军。要鞭策国潮国货的传统文化元素和年青一代消费者多元化、个性化的怪异消费潮水深度融会,不竭立异产物设计和营销体例,丰硕品牌文化元素,增进产物迭代立异。充实顺应新生代消费群体对消费社交属性的需求、增进互动体验式消费,矫捷应用社交平台首发“国潮”产物,晋升对新生代消费群体的吸引力。 完美“国潮”品牌培养机制。品牌需要持久精心培养和杰出成长情况。要完美“国潮”品牌培养机制和撑持政策,提高品牌全生命周期治理运营能力,增强企业品牌设计、市场推行、品牌保护等能力扶植。撑持企业增强品牌庇护和维权,依法峻厉冲击品牌仿冒、商标侵权等背法行动,为优良“国潮”品牌培养缔造杰出生态和成长情况。 (作者系中国国际经济交换中间副理事长)。
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