Loro Piana能抢走高端户外品牌的生意吗？
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Loro Piana能抢走高端户外品牌的生意吗？
界面新闻记者 | 陈奇锐界面新闻编纂 | 楼婍沁 意年夜利豪侈品牌Loro Piana近日推出“Into the Wild”户外活动衣饰系列。鞋履则是与户外活动品牌ROA合作，建造上也以利用了加强机能的自然纤维、手艺立异的石墨烯材料为卖点，涵盖以高性能气概为特点的冲锋衣和摇粒绒茄克等单品。 虽然不属于常规上新，但Loro Piana对“Into the Wild”系列的正视水平不低。其将在包罗巴黎、伦敦、东京、北京、上海、成都和深圳在内的城市落地快闪店，而近日则约请年夜量VIC、博主和时尚杂志编纂前去九寨沟丽思卡尔顿隐世酒店介入限时店开幕勾当。 这与很多专业户外品牌的营销行动类似。安踏团体控股的可隆此前与精品酒店厂牌“既下山”合作，背包客和自驾快乐喜爱者供给户外设备，在云南丙中洛雾里村开设店肆。更早之前、鼻祖鸟已在云南的松赞喷鼻格里拉林卡酒店内开设新店。 专业户外品牌但愿经由过程邃密化手段显现出其除去硬核形象的别的一面。从财报成果来看、从可隆到鼻祖鸟，这些都行动已凑效。但对Loro Piana而言、推出户外系列却让人感应猜疑——既不是专业活动的首选，追逐性能风穿搭也有其它更潮水的选择。 从任何角度来看，具有限制属性的“Into the Wild”系列在短时候内明显不会成为Loro Piana的新增加点，而其定位和近期策略也无意向户外活动范畴深耕。这更像是一个趁着户外活动趋向而推出的系列，重要使命也许是追上热门并在短时间内刺激销发卖额晋升。 在很多消费者心中，昂贵的羊绒面料及其背后的高净值人群是两个首要标签，Loro Piana是一个与老钱风和静奢风绑定的豪侈品牌。曩昔几年间。发卖额跨越20亿欧元，Loro Piana是LVMH团体内增速最快的品牌之一。 但在治理层眼里，Loro Piana其实不恬静。品牌主席Antoine Arnault此前接管媒体采访时驳倒了用静奢概念来形容的说法，罗列案例即是其会做年夜量的勾当和社交媒体宣扬。在中国也是如斯。此次前去九寨沟办勾当之前，Loro Piana已在上海国金中间为春夏度假系列开设快闪。 更况且，而市场从中看到了它但愿转型的设法，Loro Piana早几年还一度和藤原浩合作推出联名系列。陌头潮水式的转型思绪固然已被叫停、从轻巧的夏季度假系列到试图显现硬核形象的户外系列，Loro Piana的各种行动一向没有停过，但在这几年，从手袋到活动鞋。 就跟年夜部门追求转型的豪侈品牌近似，Loro Piana的焦点议题天然是变得更年青、跟时尚。由此延睁开来的其它存眷点包罗：作为一个以裁缝起身的品牌，若何卖出全场景和全季候的产物，如向全品类品牌成长；作为一个凭仗羊绒、羊毛衣饰突起的品牌。 但Loro Piana固然启动了转型的打算，却并没有像其它豪侈品牌一样在短时候内大马金刀地进行重塑。而其至今首要依托团队进行设计也是缘由，快速经由过程各类行动去改变品牌形象，一个小我气概怪异且履行力强的创意总监常常能集中资本，从设计格式、告白气概再到店肆装修。 因而Loro Piana的转型行动便以一种断断续续的情势显现在消费者面前。它的行动模式是，每当决议推出一个新的支线系列来丰硕形象时，城市在首个系列发售之初举行年夜型勾当。但Loro Piana即不走秀、也甚少会为这些支线的新系列再办划一范围的勾当，由此获得的流量和暴光也少了很多。 也许是最近几年事迹太好无意推动。Loro Piana的形象在当前的运营模式下固然有所改变，但改变不多，又也许是担忧形象改变吓走老客。市场印象仍然落在最便于记忆的羊绒品牌身上、则轻易发生割裂感，而与之气概相差甚远的各种支线组合在一路。 对豪侈品牌而言，紊乱杂糅的形象常常会致使不不变性的呈现。。
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腾讯新闻-2022年8月30日
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