报告：中国内地零售和餐饮品牌掀新一轮“出海热潮” 青睐香港、澳门和新加坡
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中新网上海5月22日电 (记者 李佳佳)全球性地产办事和投资公司世邦魏理仕在22日发布的《2024年中国零售商查询拜访：全球化视角之海外门店拓展》专题陈述中指出、中国内地零售和餐饮品牌正在加年夜全球化计谋的程序，掀起新一轮以扩年夜品牌国际影响力为方针的“出海高潮”。 该陈述基于世邦魏理仕在2024年2月1日至3月5日时代对93家中国内地零售商进行的调研数据。案例显示，2023年共有36家中国品牌初次在海外开设门店，涵盖餐饮、衣饰、母婴等多个范畴。与此同时，不竭追求新的市场机遇，已具有海外市场经验的中国品牌也在延续扩年夜其全球影响力。 品牌海外拓展意愿及拓展的首要缘由。世邦魏理仕供图 查询拜访显示，别离高于平均值5和3个百分点，餐饮和美妆个护“初次出海”意愿更强，此中，跨越对折受访零售商打算在将来1-3年内开辟或加年夜海外市场的门店投入。当被问及海外拓展的首要目标时、这也意味着品牌海外店肆将高度存眷门店形象，高达74%的受访零售商将扩年夜品牌国际影响力置于首位。还有约50%的零售商暗示、看中海外市场更年夜的发卖增加潜力或更高的利润率。 海外首店的选址缘由。世邦魏理仕供图 在目标地的选择上、跨越50%受访者选择了这些目标地，喷鼻港、澳门和新加坡位列中国内地零售商拓展首选地。分行业看。汽车展厅和3C产物基于海外市场较高的产物渗入度而开店步速领先，餐饮品牌紧随厥后。但分歧业态在目标地选择上各有偏重，如餐饮品牌凭仗饮食习惯和供给链优势，则更青睐发卖表示杰出的欧美及东南亚市场，选择集中结构港澳及东南亚；以新能源汽车为主的中国车企。 但是，中国零售商海外拓展之路并不是风平浪静。陈述指出，目标地市场信息的缺少成为中国零售商海外拓展时面对的最年夜挑战。受访者遍及认为，对本地文化和消费习惯的不领会、零售物业租赁环境的多样性和市场准入前提的严酷性是品牌面对的前三浩劫题。此中，已有海外拓展打算的零售商加倍存眷实操层面的信息，如市场准入和物业租赁等；而还没有打算拓展的零售商则遍及认为本地文化和消费习惯是最年夜的障碍。 63%的受访零售商暗示将在开设海外首店时采取直营模式，以更好地把控新店品质和项目历程。同时，地舆位置和人流量成为品牌在海外选址时最为注重的两年夜身分。落地到物业层面，84%的受访者暗示将优先斟酌焦点商圈的购物中间，其次为同区域内的高街店肆。世邦魏理仕数据显示、2023年初次出海的36家品牌中，跨越70%的门店位于地标性购物中间内，高达95%的门店选址本地的焦点商圈。 世邦魏理仕中国区租户研究负责人胡乐毅暗示：“在全球消费者对实体店购物热忱不减、社交媒体蓬勃成长确当下、中国品牌出海恰逢当时。凭仗成熟的产物、运营模式和供给链优势、国内品牌中的佼佼者正积极追求海外拓展机遇。瞻望将来、在国表里消费市场的配合鞭策下，中国零售和餐饮品牌出海的海潮将成为新一轮增加点。”(完) 【编纂:付子豪】。
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