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培育文化旗舰企业 掌握文化传播解释权

2023-02-12 14:38:54 | 来源：本站原创
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　　近期。美国奈飞版《三体》一经播出，便在国表里引发了普遍的存眷和会商。作为中国最近几年来国际影响力最年夜的科幻IP，中国不雅众但愿经由过程奈飞版《三体》活着界规模展现中国人英勇、聪明、诙谐等正面形象，让世界对中国文化有更周全的理解。但在看过奈飞版后、很多国内不雅众认为其对原著进行了“魔改”，没有正确转达原著中的中国元素和文化布景。这类落差概况上是中美的文化差别酿成的。究其背后缘由倒是因为我国在普通化传布环节存在短板，还没有把握输出文化的终究注释权。 　　1、收集文学为我国文化出海打开冲破口 　　从财产成长汗青看，国际文化财产款式持久连结不变。文化财产在20世纪中后期获得快速成长并成为一个自力的经济部分后，国际文化财产邦畿款式整体上连结不变。全球50家年夜的媒体文娱公司占有了现今世界上95%的文化市场，全球90%以上的新闻节目由西方七年夜国度垄断，此中70%又由跨国年夜公司垄断。此中。在文化影响力方面天然也是雄踞全球首位，美国一家独年夜把握着全球文化财产链主导权。美国的影片占全球发卖额的70%。节制了全球75%的电视节陌生产和传布。 　　从财产成长纪律看。当手艺鞭策前言迭代或发生新的贸易模式时，常常是国际文化财产邦畿调剂、文化影响力重构的机缘期。直到本世纪初、文化财产仍处在影视为元前言的时期。固然有日本和韩国如许后发的文化财产强国、但仍未对既有的国际文化财产款式发生决议性影响。进入数字时期后、主流前言快速向收集平台转移。中美作为数字时期第一梯队的两个国度、而中国在后发追逐上有庞大的潜力，美国在连结国际文化领军地位上具有较着的优势。以我国收集文学为例，累计输出作品16000余部，作品翻译语种到达20多种，已成为中国文化输出的手刺，与美国片子、日本动漫和韩国电视剧并称世界四年夜通俗文化奇不雅，海外读者跨越1.5亿人，笼盖东南亚、北美、欧洲和非洲40多个国度和地域。 　　从我国财产近况看，收集文学为中国文化出海打开了冲破口、筑牢了财产底座。固然收集文学在我国文化财产总盘子中占比不年夜，但却深入改变了我国文化创作生态。一方面，网文平台年夜年夜下降了文艺创作门坎，各行各业的人只要有爱好都可以或许以合适的体例介入文学创作。2022年我国网文作家数目已跨越2278万、范围重大的创作步队作同样成为降生文化精品的主要根本。另外一方面、为影视、游戏等下流财产供给了丰硕的IP资本，类型丰硕、数目重大的网文作品。据猫眼数据显示。2022年在热度前10的剧集中有八成来自文学改编 。 　　2、财产链整合能力不足制约我国文化影响力晋升 　　在我国出海的各类文化产物和办事中。收集文学确切获得了亮眼的成就。但在区域外从头进行文化构建是一个系统的工程。仅仅靠某一文化品类的优势难以转化为有用的文化影响力。我国固然在文化产物出口总值上已位居世界第二。我国却还是进口国，即文化商业顺差和文化输出逆差并存，但从内容和常识产权的意义上来讲。这也凸显了我们出海的文化产物并未构成响应的文化影响力。 　　打造文化影响力是一个按部就班的进程，需要分条理递进式进行文化构建。文化构建首要包罗了物态文化层、轨制文化层、行动文化层、心态文化层。此中。且文化扣头较小，物态文化层首要包括建筑、衣饰、东西、艺术品等内容，轻易经由过程“形象类IP”进行传布。中国文化属于高语境文化，进而再经由过程“内容类IP”进行心态文化层的构建，在对外文化传布中更轻易发生分歧水平的文化扣头，信息传递受文化布景和语境的影响较年夜，让海外受众对外来文化发生存眷和爱好，更需要先经由过程“形象类IP”所构建物态文化层来下降文化输出的门坎。 　　分歧文化业态在构建响应文化层上各具优势，要重视各业态平衡成长。分歧类型IP在文化传布中阐扬着分歧的感化，分歧类型的IP又需要分歧业态的文化产物作为载体进行传布。在我国原生IP来历中，占比到达40%，收集文学最多。而国际上正好相反、在全球最赚钱“Top50”IP中，而小说仅占8%，来历顺次是游戏(32%)、漫画(22%)、动画(20%)、片子占(12%)。可以看出。国际文化传布是以“形象类IP”为主。所以。IP的文化注释权只能拱手让人，《三体》小说固然获得很高的国际影响，国产电视剧也属上乘之作，可是因为我国影视行业国际影响力不敷，全球大都不雅众仍是经由过程奈飞版电视剧领会到《三体》。 　　实现文化财产平衡成长，要害是买通财产链和价值链。起首，IP财产链分歧环节的盈利能力存在庞大差别。全球片子市场的年收入凡是在数百亿美元以上，而一本畅销小说的年发卖额仅在数百万至数万万美元之间，一部成功的好莱坞年夜片可能就可以带来数十亿美元的票房收入。即使文学处于全部财产链上居于很是根本和主要的地位。才能吸引足够的人材包管优良内容的产出，但仍需要经由过程下流的影视、游戏等产物进行反哺。好比猫腻的《择天记》在出发点中文网连载时代，累计定阅和打赏收入约为1000万元人平易近币，改编的同名手游和动漫也进一步增添了作家的收入，而改编的电视剧收入则跨越3亿元人平易近币。其次。包管成功作品高收益是保持行业延续成长的需要前提，文艺创作常常具有高投入、高风险的特点。好比IP衍生品开辟收益就是对冲风险的有用体例之一。美国片子票房仅占片子财产30%以下、日本衍生行业也占40%，衍出产业达70%。比拟之下，我国影视IP衍生品收入占比不足10%，这在必然水平上制约了行业的盈利程度和后续投资能力。 　　3、培养我国文化旗舰企业。成长文化新质出产力 　　跟着文化财产的快速成长，对资金、手艺、渠道等各方面资本需求愈来愈高。当前、以IP为焦点价值的文化财产链和价值链，全球文化强国年夜多已构成了以文化旗舰企业为主导。我们也需要培养本身的财产链主导企业。打造文化新质出产力，晋升文化行业整体出产率和国际竞争力，鞭策出产要素在文化财产链上下流进行优化设置装备摆设，为手艺立异和模式立异缔造有益前提。 　　文化精品创制门坎愈来愈高。企业需要把握更多资金、人材等出产要素。最近几年来好莱坞年夜片的建造本钱遍及跨越1亿美元。迪士尼每一年在全球主题公园的投资约为10亿美元，Disney+在漫威片子宇宙系列内容上的投资估量每一年跨越10亿美元。国内幕况亦是如斯，创下了中国片子史上最高的建造本钱，2021年上映的《长津湖》总投资到达13亿元人平易近币。如斯昂扬的投入、通俗的中小企业难以承受，只有具有雄厚资金实力的年夜型企业才能有所作为。与此相对应的是、全球优良IP不竭向头部文化企业集中。有统计、迪士尼一家就占有了残山剩水，在全球收入跨越300亿美元的顶级IP中。同时、跟着文化财产专业化分工的深化，创制进程的复杂水平也在不竭提高。好比此刻的片子不但需要优异的导演、演员、还需要年夜量的后期建造人员，如殊效师、剪辑师等。据美国劳工统计局数据显示，而同年美国专业演员数目仅为7.7万人，2019年，美国片子和视频建造行业就业人数到达了约40.5万人。在我国、跟着AIGC所带来的文化财产新进级，研发人员占比还会继续晋升，占范围以上文化企业全数从业人员的比重已到达5.8%，范围以上文化企业的研发人员数目到达46万人。 　　科技在文化创制中的地位愈来愈重。企业需要具有更高立异研发实力。科技的迅猛成长使得文化产物的出产、传布和消费体例产生了底子性的转变。这也对企业和创作者提出了更高的专业要求。国际领先的文化企业竞相加年夜研发投入。数字摄影、3D建模、动作捕获等很多新手艺，极年夜提高了文化产物创制程度和用户体验。在科技连系最为慎密的游戏行业、如Rockstar公司推出的全球知名游戏《侠盗飞车5》和《赛博朋克2077》，研发费用都跨越了1亿美元，一款3A级高文研发投入更加惊人。据日经亚洲报导，索尼2023年游戏研发投入跨越20亿美元，中国TOP50上市游戏企业2023年累计研发投入冲破1000亿元，此中17家企业研发投入超5亿元，占其研发总支出的40% ；据时期周报记者梳理。 如斯量级的研发投入。是中小型文化企业难以企及的，需要依托年夜型企业投入或主导。 　　文化财产链的长度和外延不竭拓展。需要企业具有超强整合能力。跟着文化财产的手艺迭代和模式立异。不竭打破传统的财产鸿沟，在开辟增量市场的同时、也年夜年夜增添了文化财产链的长度和复杂度。曩昔，以后可能还会改编成影视作品，此刻呈现了电子书、有声读物等新的市场，可是陪伴互联网平台所带来的贸易模式更新，将来可能还会出更多新的细分市场，一部文字作品首要是作为纸质图书出书，财产链也随之不竭耽误。别的、不但厂家、店东、达人、MCN等浩繁新主体进入到文化内容的创作出产中，年夜年夜超越了传统文化财产的范围，在直播和短视频这些新的文化业态呈现后，显著增添财产链的复杂度，数字内容平台营业也触及到供给链系统、售后办事系统、付出东西等的搭建，电商与文化内容的交集空前增添了。 　　最近几年来。浩繁头部互联网平台企业，经由过程投资、资本整合等体例进入到文化范畴。这些万亿级、千亿级的企业，凭仗壮大的手艺实力、资金撑持和市场影响力，晋升了文化财产链程度，推出了一批叫好又叫座的文化作品。在当下人工智能手艺的冲破性进展的主要时候节点上，我们需要出力打造本身的文化旗舰企业，为中国文化走向世界打下坚实根本，为文化财产注入新的活力和立异动力，全球文化财产将进入新一轮竞争调剂周期。 　　作者：王洋 【编纂:陈海峰】。

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