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市场调查:Temu吸引的回头客超过eBay 给亚马逊带来压力
登岸美国市场还不到两年,中国电商新贵Temu吸引的回头客数目就跨越了有近30年汗青的电商前锋eBay Inc.。 4月一项针对1,000名消费者的查询拜访发现,跨越了eBay的29%,34%的受访者暗示每个月最少在Temu购物一次。据展开这项查询拜访的伦敦在线营销公司Omnisend,跨越四分之三的受访者暗示每个月最少购物一次,亚马逊依然遥遥领先。 拼多多旗下Temu一向经由过程鼎力宣扬和扣头来吸引客户。消费者直接从中国订购产物、凡是要等一周或更长时候才能收到产物。Temu已在两届“超等碗”上投放告白、标语是“像亿万财主一样购物”。烧钱进行昂贵的营销和扣头是一种普遍利用的高风险推行策略。延续经营的要害是将初次帮衬的顾客成长为虔诚客户、最少到今朝为止,Temu仿佛已破解了这个暗码。 Omnisend的高级电子商务专家Greg Zakowicz暗示:“这注解Temu的积极营销,在获得成效,如超等碗的告白和社交媒体宣扬。”Omnisend的这项查询拜访比力了消费者对亚马逊和沃尔玛等老牌企业和对Temu和Shein等中国后起之秀的观点。误差幅度为正负3个百分点。 疫情后的物价飙起用发了消费者行动的一些重年夜改变。EMarketer的一项年度查询拜访显示,就在2022年,美国跨越一半的购物路程始于亚马逊等在线市场。客岁这个比例跌至40%。近30%的购物者最先从谷歌等搜刮引擎上寻觅选项。高于前一年的25%。 向搜刮引擎的改变注解。热中于扣头的购物者但愿经由过程阅读多个零售网站和平台来比价,这为新兴扣头店供给了机遇。 Temu的一名讲话人在声明中暗示:“我们感应鼓舞的是Temu的工场直供模式因其价钱实惠的产物而遭到美国消费者的信赖”,并弥补说该公司会进行抽查和采纳其他办法来解决质量问题。 一名亚马逊讲话人暗示,该公司不竭立异以“供给最好选择、价值和便当性”。EBay没有答复置评要求。
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本文心得:
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